证券时报 吴志

  在《抓娃娃》带动下,暑期档票房节节攀升。截至7月20日发稿,按日票房已超过2.8亿元,2024年暑期档票房已超过55亿元。

  不过,市场热度提升之际,博纳影业代理发行的电影《红楼梦之金玉良缘》却选择了延期上映。

  另外,“王家卫转发”登上今日微博热搜榜第一,热搜内容显示,博纳影业在互动平台上的回复得到导演王家卫的转发,不过,截至发稿,王家卫微博已不见该条内容。

热搜第一!"王家卫转发",涉及这家A股龙头!发行影片刚紧急延期  第1张

  又一电影改档期

  证券时报·e公司记者注意到,原定今年7月26日上映的电影《红楼梦之金玉良缘》,最新发布的海报上,上映日期已经更改为8月16日。目前各大购票APP均已显示,该片将于8月16日上映。

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  电影《红楼梦之金玉良缘》以贾宝玉大雪天里出家倒叙开始,主要故事情节以林黛玉回府奔丧开篇。该片由阿里巴巴影业、上海金德影业、博纳影业旗下博纳文化等出品,博纳影业代理发行。

  博纳影业不久前在2024年半年度业绩预告中明确表示,该影片将于7月26日上映。不过,上映期临近,影片又临时改档。

  近期在《抓娃娃》带动下,暑期档热度明显提升。而接下来一段时间,暑期档内容供应业将逐步丰富,除了《抓娃娃》和《默杀》等热映影片外,近期还有《灌篮高手》《解密》《白蛇:浮生》等重点影片上映或重映。业内人士认为,《红楼梦之金玉良缘》延期或许是为了避开上映高峰期,争取更多票房。

  记者注意到,近期,有投资者在互动平台上建议博纳影业,将《红楼梦之金玉良缘》剪成微短剧播出,公司回应称,会针对此提议进行内部讨论。

  “AI成龙”观众不买账

  除了代理发行的《红楼梦之金玉良缘》,今年暑期档,博纳影业还有一部投资并发行的重点影片《传说》已于7月10日上映。

  《传说》由唐季礼导演,成龙、张艺兴、古力娜扎等主演。片方在发行通知中提到,该片是延续自2005年现象级影片《神话》的姊妹篇。

  强大的主演阵容,知名度极高的IP续作,这样一部看似有着“爆款基因”的电影,市场表现却欠佳。

  截至发稿,影片上映11天以来,累计票房仅7000万元。不少业内机构在影片上映后,调低该片的票房预期至1.2亿元至1.7亿元。

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  票房之所以不及预期,影片使用的AI技术让观众“出戏”或是重要原因。上映前,片方将AI技术作为核心卖点之一。发行通知提到,该影片通过最新AI技术,助力“年轻成龙”回归银幕,让年轻观众有机会在大银幕上见证影坛功夫传奇。

  据悉,《传说》影片的故事穿梭古今,成龙本人在影片中的现代戏部分大显身手,而在波澜壮阔的汉匈战争中,则运用了最新的AI技术,结合Deepfake(深度伪造),通过深度学习,还原出一个”年轻成龙”来饰演征战沙场的汉代将军,并完成相应的动作场面。

  “AI成龙”在该影片中,占据了大量时间。发行通知提到,《传说》中AI技术的应用和突破,解决了数字人往往显得不自然的难题,并实现了在高难度武打动作当中难以捕捉的情感表达。

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  不过,吊足了观众胃口的AI技术和“年轻成龙”,却并没有让观众满意。截至目前,《传说》豆瓣评分仅5.3分,有不少观众认为该影片中使用的AI技术尚不够成熟,容易“出戏”。

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  向股东赠送电影票

  博纳影业是国内龙头影视公司。近年来,公司曾参与投资、制作和发行过《长津湖》《战狼2》《红海行动》等多部重点影片,并取得良好收益。

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  但近两年,公司参与的多部影片表现不佳,拖累了公司业绩。2023年,公司归母净利润亏损5.53亿元,亏损同比扩大。博纳影业解释,主要是其2023年上映的主投主控的两部影片收益不佳。

  其中,2023年春节档影片《无名》艺术风格强烈,在春节档独树一帜,但观影门槛高、宣发费用高,主营业务收入和主营业务成本分别为2.58亿元和1.39亿元。另一部电影《爆裂点》档期环境复杂多变,市场部分影片提档、点映导致同档期内犯罪类型电影众多,该题材略为过时,表现不及预期,主营业务收入和主营业务成本分别为0.3亿元和0.77亿元,毛利率为-156.67%。所以2023年度公司亏损较大。

  不过,博纳影业这一说法引起部分投资者关注,有投资者近日在互动平台提问,《无名》到底是赚了还是亏了?7月19日,博纳影业进一步解释,这两部影片由于销售费用不足以覆盖毛利,导致影片亏损。

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  7月20日,知名导演王家卫转发了《无名》亏损的相关微博,“王家卫转发”登上微博热搜。

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  博纳影业近日公布的业绩预告显示,预计2024年上半年公司亏损1.08亿元至1.53亿元,较上年同期减亏,但未能转盈。

  博纳影业提到,上半年公司参与投资或发行的影片包括《飞驰人生2》《挑战》和《狗阵》,其中《飞驰人生2》票房斩获33.6亿元,目前位于2024年度票房第二位,因此电影业务较去年同期有所提升。

  但由于上半年全国电影票房不及去年同期,影院方面租金和折旧等固定成本较高,导致电影院业务亏损较去年同期有所增加。博纳影业提到,伴随暑期档的开始,公司投资并发行的影片《传说》已经上映,公司发行的影片《红楼梦之金玉良缘》将于7月26日上映。

  除此之外,由公司AI工作室制作的国内首部 AIGC连续性叙事科幻短剧集《三星堆:未来启示录》已经于7月8日在抖音上线,公司出品剧集《上甘岭》也有望在今年下半年播出,公司业务在稳步推进并全面发展中。

  博纳影业近日还公布了股东回馈活动。2024年5月13日15:00交易结束后,当天登记在册的持有公司股份500股(含)以上的股东,可根据持股数量区间,获得对应电子观影券礼包。其中,持有500股至1万股之间的股东可以获得观影券6张,持有1万股以上的股东,可获得9张。